La demande de vêtements de sport a bénéficié de plusieurs changements de tendance au cours de la dernière décennie, mais les deux dernières années ont connu une forte reprise. Le télétravail étant devenu indispensable et le sport à domicile la seule option, la demande de vêtements de sport et de loisirs confortables a fortement augmenté. Du côté de l'offre également, le secteur a connu des changements majeurs au cours de la dernière décennie. Une analyse.
Historiquement, les vêtements de sport sont restés une niche pour la communauté sportive professionnelle. Au-delà de cela, la demande provenait des accros du fitness ou des personnes fréquentant régulièrement les salles de sport. Ce n'est que récemment que des styles comme l'athleisure et l'activewear ont conquis le marché. Avant la COVID-19, la demande de vêtements de sport a rapidement augmenté au fil des ans, les jeunes consommateurs préférant une allure sportive et des vêtements confortables en toutes circonstances. Cela a conduit les entreprises de vêtements de sport et les marques de mode à proposer, conjointement, et parfois conjointement, des vêtements de sport tendance, athleisure ou activewear, destinés à cette tranche d'âge. Des produits comme les pantalons de yoga ont dominé le marché de l'athleisure, notamment récemment, générant une demande chez les femmes. Le début de la pandémie a accéléré cette tendance, le télétravail étant devenu nécessaire et la demande a fortement augmenté l'année dernière, après une brève chute en 2020. Malgré ce récent boom de la demande, la demande de vêtements de sport est également en hausse depuis dix ans. Les marques ont bien réagi à cette demande, en s’adressant notamment davantage aux consommatrices, et ont pris des mesures pour répondre à l’appel à la durabilité.
Le marché des vêtements de sport a connu la plus forte baisse de la demande en 2020, après le choc sectoriel provoqué par la crise financière mondiale. Au cours de la décennie précédente, la demande de vêtements de sport est restée forte, comme en témoigne la croissance annuelle moyenne des importations de vêtements de sport de 4,1 % entre 2010 et 2018. Globalement, au plus fort de la décennie en 2019, les importations de vêtements de sport ont augmenté de 38 % par rapport à 2010. La demande était principalement tirée par les marchés américain et européen, tandis que des marchés plus petits gagnaient progressivement des parts de marché.
Date de publication : 31 octobre 2022